Réaliser des diagnostics, des études en Bretagne

Réaliser une étude de marché en Bretagne nécessite une approche méthodique et structurée pour obtenir des informations fiables et pertinentes. Ce guide détaillé vous aidera à traverser chaque étape du processus afin de comprendre la demande, l’offre et les tendances locales, en prenant bien en compte les spécificités régionales. Voici comment procéder :

Définir l'objectif de l'étude

Avant de commencer, il est crucial de savoir pourquoi vous réalisez cette étude. Est-ce pour lancer un nouveau produit ou service en Bretagne ? Pour analyser les attentes des consommateurs ou mieux comprendre la concurrence locale ? Cet objectif influencera la démarche à adopter et les prestations à proposer. Mesurer la demande et la concurrence est au coeur de l’étude.

Identifier le secteur d’activité

Il est essentiel de cibler un secteur spécifique pour rendre l’étude pertinente. Que vous vous intéressiez au tourisme, à l’agriculture, à la technologie ou à l’industrie en Bretagne, une étude bien orientée sur un secteur précis permettra de recueillir des informations plus utiles et applicables à votre projet. Ce secteur sera la base de votre analyse commerciale.

Analyser la demande

Connaître et analyser qui sont les consommateurs bretons est essentiel pour adapter votre offre à leurs besoins. Voici plusieurs aspects à explorer :

• Démographie : qui sont les personnes susceptibles d'acheter vos produits ou services ? Quelle est leur tranche d’âge, leur sexe, leur localisation (zone urbaine vs rurale) ?
• Comportements de consommation : quelles sont leurs préférences, leurs habitudes de consommation et leurs besoins spécifiques à la région ?

Pour recueillir ces informations, vous pouvez utiliser des enquêtes, des groupes de discussion (focus groups), ou des interviews avec des clients potentiels ou des experts locaux.

Analyser l’offre et la concurrence

L'étape suivante consiste à examiner qui sont vos concurrents en Bretagne. Identifiez les entreprises proposant des produits ou services similaires et évaluez leur stratégie. Pour ce faire :

• Réalisez une cartographie des concurrents en identifiant leurs forces et leurs faiblesses.
  Si possible, rendez-vous sur le terrain pour observer leurs pratiques commerciales (prix, accueil client, promotions).
• Consultez leurs avis en ligne, leurs sites web, et leurs réseaux sociaux pour analyser leur positionnement.

Étudier le marché local

Comprendre le contexte économique en Bretagne est indispensable pour évaluer la viabilité de votre projet sur le territoire breton. Renseignez vous sur :

• L’économie locale : taux de chômage, développement des secteurs clés, etc.
• Les particularités géographiques et culturelles : la Bretagne a une identité forte, ce qui peut influencer les comportements d’achat (importance du tourisme, agriculture locale, etc.).

Vous pouvez consulter des études régionales disponibles via des sources comme la CCI Bretagne, l'INSEE, ou les chambres d’agriculture. Ces données seront disponibles pour vous aider à mieux comprendre l’environnement.

Évaluer les tendances du marché

Il est important d'analyser les tendances économiques et sociétales dans votre région cible. Par exemple, dans le secteur du tourisme, vous pourriez observer la croissance du tourisme durable ou la montée du tourisme de proximité. Utilisez des rapports de marché récents provenant d’organismes comme les CCI de Bretagne ou la Région Bretagne pour affiner votre analyse. Cette analyse vous permettra de voir si votre projet est porteur sur le long terme.

Analyser les barrières à l’entrée

Certaines réglementations spécifiques à la Bretagne pourraient influencer votre projet. Par exemple, il existe des règles pour les produits alimentaires ou des normes pour les entreprises touristiques. Il est également important de calculer les coûts d'implantation (location, communication, distribution, etc.) pour déterminer la rentabilité de votre projet et les éventuelles barrières à l’entrée.

Collecte et analyse des données

Une étude de marché complète repose sur une combinaison de données qualitatives (préférences, opinions) et quantitatives (statistiques, parts de marché). Utilisez des outils d’analyse comme Excel ou des logiciels spécialisés pour traiter les résultats et en tirer des conclusions pertinentes. Ces données sont cruciales pour mesurer les forces et faiblesses du marché, et orienter votre stratégie commerciale.

Rédiger le rapport final

Une fois les données collectées et analysées, il est important de rédiger un rapport structuré qui présente :

• Un résumé exécutif des résultats clés.
• Les méthodologies employées pour collecter les données.
• Des recommandations stratégiques concrètes basées sur les résultats de l’étude, pour orienter les prochaines étapes de votre projet.
• Prendre en compte la dimension locale
  Enfin, ne négligez pas la dimension locale en Bretagne. La région possède une forte identité culturelle, ce qui peut jouer un rôle dans l’acceptation de votre produit ou service. Tenez compte des traditions locales, de l’usage de la langue bretonne, et des événements locaux comme les festivals ou fêtes populaires, qui peuvent influencer la demande et la saisonnalité de votre marché. Proposer une offre en phase avec ces valeurs peut faire toute la différence.

En Bretagne, de nombreux bureaux d'études offrent des services variés dans des domaines tels que le marketing, l'urbanisme, l'économie, l'environnement, l'ingénierie et bien d'autres. Ces bureaux d'études sont des alliés précieux pour mesurer la viabilité de vos projets et réaliser une étude de marché approfondie. Que vous souhaitiez effectuer des recherches sur la typologie de votre clientèle ou mener des analyses détaillées selon des critères spécifiques, ils vous permettent d'obtenir des données fiables et pertinentes.

Travailler avec un bureau d'études en Bretagne vous permet de bénéficier de leur expertise pour établir un point stratégique, prenant en compte les particularités économiques, sociales et culturelles de la région. Ces services vous fournissent des informations cruciales pour vous aider à prendre des décisions éclairées et à proposer une offre adaptée au marché breton.

Bureaux d'études en Bretagne par secteur d'activité :

• Bureaux d'études en économie et marketing
  Bretagne Stratégie : études économiques et analyses des tendances du marché breton.
  Ipsos Bretagne : sondages et études qualitatives pour comprendre les besoins des consommateurs.
• Bureaux d'études en urbanisme et aménagement du territoire
  Atelier d’Urbanisme de Rennes : urbanisme et planification urbaine pour collectivités locales et entreprises.
  Bureau d'Etudes URBAMA : aménagement du territoire et études environnementales.
• Bureaux d'études en environnement et développement durable
  Egis Bretagne : études sur la gestion des ressources naturelles et la transition énergétique.
  Biotope : diagnostics environnementaux et études de biodiversité.
  Cerema Bretagne : études sur l'aménagement durable et la gestion des risques.
• Bureaux d'études en ingénierie
  Setec Bretagne : ingénierie des infrastructures et projets d'urbanisme.
  CETE Bretagne : études techniques pour les projets d'infrastructures et de transport.
• Bureaux d'études en développement industriel et innovation
  Bretagne Développement Innovation (BDI) : études sur l'innovation et les tendances sectorielles.
  CITD : accompagnement des entreprises industrielles pour leurs projets de R&D et d’innovation.
• Bureaux d'études en social et RH
  LabRH : gestion des ressources humaines et études sur les pratiques RH.
  France Stratégie : analyses sur les questions sociales et économiques.
• Bureaux d'études spécialisés dans le secteur maritime
  Bureau Véritas Marine : gestion des risques maritimes et conformité réglementaire.
  Ouest Maritime Conseil : études dans les secteurs maritimes et portuaires.
• Bureaux d'études en tourisme
  Bretagne Tourisme : études de marché dans le secteur du tourisme.
  Observatoire du Tourisme en Bretagne : analyses sur l’évolution du tourisme et comportements de consommation.

Trouver un bureau d'études adapté à votre projet
Les CCI de Bretagne proposent un accompagnement personnalisé pour vous guider vers les bureaux d'études locaux les mieux adaptés à vos besoins spécifiques. Grâce à leur expertise, vous pourrez facilement identifier les meilleurs prestataires pour vos études de marché, analyses sectorielles, ou toute autre recherche de projets en Bretagne.

La Bretagne est une région dynamique, caractérisée par une économie diversifiée et des tendances spécifiques qui influencent de manière significative ses secteurs d'activité. Pour les entreprises et les porteurs de projets, il est essentiel de mesurer ces tendances afin de mieux caractériser le marché local et d’identifier les meilleures opportunités. Voici un aperçu des principales tendances du marché en Bretagne qui peuvent impacter les recherches de projets et les stratégies des entreprises dans la région.

Le développement du tourisme durable

• Tendance croissante pour le tourisme responsable : la Bretagne est une destination touristique très populaire, et la tendance se tourne de plus en plus vers un tourisme durable, respectueux de l'environnement. Les visiteurs cherchent des expériences authentiques et respectueuses de l'écosystème local.
• Écotourisme et tourisme de proximité : après la pandémie de COVID-19, il y a eu une forte hausse du tourisme de proximité, avec un intérêt croissant pour les séjours courts et les destinations locales. Les bretons eux-mêmes sont de plus en plus enclins à découvrir leur propre région.

La transition énergétique et l’éco-innovation

• Croissance des énergies renouvelables : La Bretagne est un acteur clé dans le secteur des énergies renouvelables, notamment l’éolien offshore et l'énergie marémotrice. L'implantation de projets d'énergies renouvelables dans la région attire de nombreux investisseurs et créateurs d'emplois.

• Développement de la filière hydrogène : Avec la stratégie nationale de transition énergétique, la Bretagne est également un terrain favorable pour les investissements dans l'hydrogène, en particulier dans les zones portuaires comme Brest et Lorient.

L'agriculture durable et les circuits courts

• Agroalimentaire et circuits courts : Le secteur de l’agriculture est essentiel en Bretagne, et il connaît un renouveau avec l'essor des circuits courts et de l'agriculture biologique. De plus en plus de consommateurs privilégient les produits locaux et durables.
• Transformation alimentaire innovante : Les entreprises de la région, notamment dans le secteur agroalimentaire, innovent pour répondre à la demande de produits plus sains et éthiques, notamment dans la production de produits végétaux et bio.
• Agriculture de précision : L’agriculture bretonne adopte des solutions technologiques (drones, IoT) pour améliorer la gestion des cultures et des élevages, optimiser les rendements et minimiser l'impact environnemental.

Le secteur numérique et la digitalisation

• La Bretagne, un pôle numérique en croissance : Des villes comme Rennes, Brest, ou Nantes (bien que située dans la région des Pays de la Loire, elle impacte aussi la Bretagne) sont des pôles de l'innovation numérique. De nombreuses entreprises se lancent dans la transformation digitale, et la demande pour des services IT, le cloud, la cybersécurité et l’intelligence artificielle est en hausse.
• Start-ups et entreprises tech : Il y a une forte croissance des start-ups et des entreprises numériques qui se concentrent sur l’innovation, avec des secteurs comme la cybersécurité, la santé numérique, la Fintech, la smart city, et les objets connectés qui se développent rapidement.

Les nouvelles technologies dans l'industrie

• L'industrie 4.0 : Les entreprises industrielles bretonnes intègrent de plus en plus des technologies avancées, telles que la robotique, l’automatisation, l’IA et l’analyse de données pour améliorer leur efficacité. Cela touche particulièrement les secteurs de l’agroalimentaire, de l’électronique, de la construction navale et des énergies.

L’économie circulaire et la gestion des déchets

• Économie circulaire : Le territoire devient un acteur clé dans l’économie circulaire, avec une forte impulsion pour la réduction des déchets, la réutilisation et le recyclage des matériaux. De nombreuses entreprises sont désormais tournées vers des solutions innovantes pour réduire leur empreinte écologique et contribuer à la gestion durable des ressources.

Le vieillissement de la population et les services à la personne

• Silver economy : L’économie des seniors est en plein essor en Bretagne, avec des entreprises spécialisées dans les produits et services destinés aux personnes âgées (domotique, santé, loisirs adaptés, etc.).

Le positionnement d'un projet d'entreprise est essentiel pour définir son identité et se différencier de la concurrence. Voici les étapes clés pour positionner efficacement votre projet :

• Analyse du marché et de la concurrence : étudiez la taille du marché, les tendances actuelles et identifiez les besoins non satisfaits. Analysez également les forces et faiblesses de vos concurrents.
• Définir la proposition de valeur : identifiez ce qui rend votre produit/service unique (bénéfices, innovation, éthique). Mettez en avant les avantages fonctionnels et émotionnels de votre offre.
• Choisir un positionnement clair : déterminez si votre projet sera perçu comme une offre économique, premium, éthique ou axée sur un service client exceptionnel.
• Créer un message de marque cohérent : élaborer un logo, slogan et une histoire qui véhiculent les valeurs de votre entreprise. Adoptez un ton adapté à votre cible.
• Fixer des prix adaptés au positionnement : le prix doit être en phase avec la qualité et les attentes des consommateurs. Choisissez une stratégie de prix en fonction de votre segment (économique ou haut de gamme).
• Sélectionner les canaux de distribution : choisissez entre vente en ligne, en magasin ou via des partenaires, selon votre cible et produit.
• Mettre en place une stratégie de communication : utilisez les canaux appropriés (publicité, influenceurs, SEO) pour transmettre votre message et toucher votre public cible.
• Suivre et ajuster le positionnement : recueillez les avis clients et effectuez une veille concurrentielle pour ajuster votre positionnement en fonction des évolutions du marché.

Obtenir des données sur le marché breton peut se faire à travers différentes sources publiques et privées qui offrent des informations économiques, sectorielles, démographiques et de consommation. Voici plusieurs pistes pour obtenir des données fiables sur le marché en Bretagne :

Instituts publics de statistiques et d’études

• INSEE (Institut National de la Statistique et des Études Économiques) : L'INSEE publie régulièrement des données économiques et démographiques à la fois pour la France dans son ensemble et pour chaque région, y compris la Bretagne. Vous pouvez y trouver des statistiques sur la population, l'économie, le marché du travail, l’industrie, et les tendances de consommation.

Chambres de Commerce et d'Industrie de Bretagne

Les CCI locales et la CCI Bretagne sont des ressources importantes pour obtenir des données de marché, des études sectorielles, ainsi que des informations sur la création d’entreprises et le développement économique.

• CCI Bretagne : elle fournit des études économiques détaillées sur la région bretonne, les tendances sectorielles, et des outils d’aide à la création d’entreprise.
• Les CCI Territoriales (Morbihan, Côtes d'Armor, Ille-et-Vilaine, Finistère) : ces chambres proposent des études de marché locales spécifiques qui peuvent être adaptées à votre projet.

Observatoires économiques et agences régionales

• Observatoire économique régional : cet organisme fournit des rapports réguliers sur l’économie régionale, les principales tendances sectorielles, et des données sur les entreprises.
• Bretagne Commerce International (BCI) : cet organisme fournit des études sur les marchés internationaux, mais aussi des données économiques régionales sur l'export et les secteurs clés de la région.

Plateformes de données ouvertes

• Data.bretagne.fr : Le portail des données ouvertes de la région Bretagne, où vous pouvez accéder à une grande variété de données sur l'économie, les transports, l'environnement, et bien plus encore.

La Bretagne, région dynamique et diversifiée, fait face à plusieurs enjeux économiques majeurs. Voici les principaux défis et opportunités qui façonnent son avenir :

• Transition énergétique et durabilité : la Bretagne se positionne comme un acteur clé dans le développement des énergies renouvelables (éolien en mer, biomasse, etc.) tout en réduisant son empreinte carbone. L’agriculture durable est également un enjeu crucial pour une région largement agro-industrielle.
• Vieillissement de la population et attractivité : le vieillissement démographique entraîne une hausse des besoins dans les secteurs de la santé et des services aux seniors. Parallèlement, attirer les jeunes talents et les nouveaux diplômés dans les secteurs du numérique et de l’innovation est essentiel pour stimuler l’économie locale.
• Compétitivité industrielle et innovation : la modernisation de l’industrie bretonne (agroalimentaire, construction navale, etc.) est indispensable pour maintenir la compétitivité de la région. Le secteur numérique connaît une forte croissance, notamment à Rennes, qui devient un hub pour la cybersécurité et l’intelligence artificielle.
• Dépendance à l’agroalimentaire : le secteur agroalimentaire, bien que moteur de l’économie bretonne, doit se diversifier face aux évolutions des normes environnementales et des attentes des consommateurs (bio, local, éthique).
• Infrastructures et mobilité : le désenclavement des zones rurales et le développement des transports durables (véhicules électriques, transports publics) sont des priorités pour soutenir l’économie de la région et améliorer la connectivité numérique.
• Tourisme et préservation du patrimoine : le tourisme durable est en pleine croissance, mais la Bretagne doit concilier développement touristique et préservation de ses paysages naturels. L’écotourisme devient un secteur stratégique.
• Emploi et formation : la pénurie de main-d’œuvre qualifiée dans des secteurs clés comme le numérique, l’industrie et la santé est un défi majeur. La formation professionnelle et la reconversion sont cruciales pour répondre aux besoins du marché.

Connaître la fréquentation touristique en Bretagne est essentiel pour optimiser le secteur. Voici les principales méthodes pour mesurer l'impact touristique dans la région, jour après jour, et au fil de l'année :

Données des Offices de Tourisme

Les offices de tourisme locaux collectent des informations sur le nombre de visiteurs, les types d'hébergement et les événements majeurs. Ces données permettent de connaître la fréquentation et sont accessibles via leurs rapports annuels. Elles offrent un lien direct avec les tendances locales et les besoins des touristes.

Statistiques de l'INSEE

L'INSEE fournit des données sur les arrivées, les nuitées, et les dépenses touristiques en Bretagne. Ces informations sont essentielles pour connaître l'évolution du tourisme régional sur l'année et permettent de suivre l'impact économique à long terme.

Rapports de Bretagne Développement Innovation (BDI)

Bretagne Développement Innovation publie des rapports sur les flux touristiques, l'impact économique du tourisme et la capacité d’accueil des infrastructures. Ces rapports offrent un lien entre la société bretonne et les besoins touristiques, renforçant ainsi la stratégie de développement durable du territoire.

Fréquentation des sites touristiques

Les comptages physiques et les rapports des sites touristiques majeurs (plages, monuments, musées) permettent de suivre la fréquentation par période et d'analyser les préférences des visiteurs. Cela permet de mieux connaître les périodes de forte demande et d’ajuster l’offre en conséquence.

Données des plateformes de réservation

Les sites comme Booking.com, Airbnb et Expedia fournissent des informations sur les taux d'occupation, les tendances de réservation et les périodes de haute saison en Bretagne. Ces données sont essentielles pour établir des échanges sur les attentes des touristes et optimiser la gestion des hébergements.

Suivi des Réseaux Sociaux

Les réseaux sociaux (Instagram, Twitter, Facebook) offrent un aperçu de la popularité des destinations bretonnes, des périodes de fréquentation élevée et des préférences des visiteurs grâce aux hashtags et mentions. Ces plateformes sont un excellent moyen de créer un lien avec les visiteurs et de mesurer l’impact des campagnes de communication.

Les CCI de Bretagne proposent des analyses détaillées de l’économie bretonne à travers une série de publications et enquêtes régulièrement mis à jour. Ces ressources sont essentielles pour mesurer les tendances économiques locales et pour comprendre l'évolution des secteurs d’activité. Voici un aperçu des principales offres proposées par la CCI Bretagne :

• Chiffres Clés Bretagne
  Cette publication annuelle fournit des données chiffrées complètes sur des domaines essentiels comme la démographie, l'emploi, les entreprises, l'industrie, et la formation. L'édition 2024 met également un accent particulier sur les transitions écologiques et énergétiques, en réponse aux enjeux contemporains de la région. Ces données permettent de mesurer les évolutions économiques locales et d'adapter les projets en fonction des besoins actuels.
• Enquêtes de conjoncture économique
  Les CCI de Bretagne réalisent des enquêtes semestrielles auprès des chefs d'entreprise pour mesurer la santé économique de la région. Les résultats offrent des données chiffrées sur l'activité, la rentabilité, les investissements, et les perspectives des entreprises bretonnes, fournissant ainsi des insights précieux pour la mise en place de stratégies de développement adaptées.
• Initiatives stratégiques pour le développement économique
  En collaboration avec la Région Bretagne, la CCI Bretagne soutient des stratégies de développement économique, notamment autour des transitions écologiques et énergétiques. Des programmes comme ECOD'O PRO aident les entreprises à optimiser leur consommation d'eau, contribuant ainsi à la durabilité et à l'innovation dans le secteur. Ces initiatives sont basées sur des données chiffrées et des mesures concrètes pour accompagner les entreprises bretonnes vers une transition réussie.
• Bretagne économique
  Bretagne économique sélectionne quotidiennement l’essentiel de l’actualité économique en Bretagne et vous permet de suivre les dernières tendances de l’économie locale. Vous y trouverez des informations détaillées sur le produit en Bretagne et des analyses qui vous aident à mieux comprendre l’évolution des secteurs économiques. Chaque année, Bretagne économique publie le Palmarès des entreprises bretonnes, un classement exclusif des 500 premières entreprises de la région, mis à jour régulièrement pour refléter les dernières évolutions.